Chiều ngày 22/4/2025, tại Phòng khách 2 Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội đã diễn ra buổi nghiệm thu đề tài nghiên cứu khoa học sinh viên cấp Khoa năm học 2024–2025. Đây là hoạt động thường niên có ý nghĩa nhằm phát triển năng lực tư duy khoa học, ứng dụng thực tiễn và kỹ năng trình bày học thuật cho sinh viên. Đề tài nghiên cứu "Ảnh hưởng của KOLs trên TikTok đến ý định mua hàng thời trang của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội" đã được nghiệm thu thành công. Đây là một nghiên cứu quan trọng do sinh viên Hà Thảo Vy (lớp DHQL3-K7) và nhóm nghiên cứu thực hiện, dưới sự hướng dẫn của ThS. Nguyễn Thị Giang. Đề tài tập trung vào phân tích sự tác động của các KOLs trên nền tảng mạng xã hội TikTok đến thói quen mua sắm thời trang của sinh viên, qua đó mang lại cái nhìn sâu sắc về xu hướng tiêu dùng hiện đại và tầm ảnh hưởng của các nhân vật nổi bật trong cộng đồng mạng.
Ảnh 1. Toàn cảnh buổi nghiệm thu
Hội đồng nghiệm thu đề tài "Ảnh hưởng của KOLs trên TikTok đến ý định mua hàng thời trang của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội" gồm các thành viên sau:
Chủ tịch Hội đồng: ThS. NCS. Đinh Thị Thủy
Phản biện: ThS. NCS. Lê Thị Thuận
Ủy viên, thư ký: ThS. Trần Thị Thu Hà
Các thành viên trong hội đồng đã đánh giá và góp ý các nội dung nghiên cứu, đồng thời đưa ra những nhận xét và khuyến nghị để hoàn thiện đề tài, đảm bảo tính khoa học và thực tiễn.
Ảnh 2. Đề tài NCKH sinh viên do Hà Thảo Vy là trưởng nhóm nghiên cứu
Trong buổi nghiệm thu, nhóm nghiên cứu đã trình bày rõ ràng về phương pháp phỏng vấn chuyên gia, khảo sát sinh viên và phân tích kết quả, đồng thời giải thích mối liên hệ giữa ảnh hưởng của các KOLs trên TikTok và hành vi mua sắm thời trang của sinh viên. Các thành viên trong hội đồng nghiệm thu đã đưa ra những câu hỏi sâu sắc, giúp nhóm nghiên cứu làm rõ thêm những vấn đề liên quan đến cách thức và mức độ ảnh hưởng của KOLs đối với ý định tiêu dùng của sinh viên, cũng như tầm quan trọng của các yếu tố quảng cáo trên TikTok trong việc thúc đẩy hành vi mua sắm trực tuyến.
Sau những cuộc trao đổi sôi nổi và thảo luận chi tiết, đề tài đã nhận được sự đồng thuận cao từ hội đồng nghiệm thu. Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng KOLs trên TikTok có ảnh hưởng đáng kể đến hành vi mua hàng thời trang của sinh viên, đặc biệt là trong việc thúc đẩy ý định mua sắm và gia tăng mức độ tương tác với các sản phẩm quảng cáo. Hội đồng đánh giá cao sự đầu tư công phu trong khảo sát, phân tích dữ liệu và đề xuất giải pháp. Đề tài có tính ứng dụng thực tiễn cao trong bối cảnh sinh viên trẻ ngày càng chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ mạng xã hội và những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang. Ngoài ra, rất nhiều những góp ý và yêu cầu chỉnh sửa liên quan tới cấu trúc cũng như nội dung chi tiết của đề tài cũng đã được hội đồng nêu ra. Điều này thể hiện buổi nghiệm thu diễn ra có hiệu quả, đảm bảo đúng nguyên tắc và khách quan.
Ảnh 3. Chủ tịch Hội đồng kết luận
Với kết quả xếp loại tốt, sinh viên Hà Thảo Vy và nhóm nghiên cứu đã thành công trong việc đưa ra những khuyến nghị hữu ích cho các doanh nghiệp thời trang trong việc xây dựng chiến lược marketing qua TikTok, giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ một cách hiệu quả và sáng tạo. Khoa Kinh tế chúc mừng nhóm nghiên cứu của bạn Hà Thảo Vy và trân trọng cảm ơn Hội đồng đã làm việc nghiêm túc, khách quan. Mong rằng những kết quả nghiên cứu hôm nay sẽ là tiền đề để sinh viên HTU phát triển các đề tài sâu hơn, chất lượng hơn trong tương lai.
Trần Thị Thu Hà, Khoa Kinh tế