Trong bối cảnh thương mại điện tử và mạng xã hội phát triển mạnh mẽ, nghiên cứu về hành vi tiêu dùng trên các nền tảng số đang trở thành hướng đi mới, thu hút sự quan tâm của nhiều bạn sinh viên. Nắm bắt xu thế này, nhóm sinh viên Nghiên cứu khoa học (NCKH) lớp ĐHMar1_K8 – Khoa Kinh tế, Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội – đã thực hiện thành công đề tài: "Một số tác động của nội dung quảng cáo trên TikTok đến ý định mua sản phẩm thời trang trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội".
Dưới sự hướng dẫn tận tâm của Thạc sĩ Đinh Thị Thủy, nhóm sinh viên gồm Hà Thị Mai Hương (Trưởng nhóm), Đặng Hồng Nhung và Hà Thị Minh Ánh đã không ngừng nỗ lực suốt nhiều tháng liền để hoàn thiện đề tài – từ khảo sát thực tiễn, thu thập dữ liệu, xử lý số liệu đến viết báo cáo và phản biện trước hội đồng nghiệm thu.
Với cách tiếp cận hiện đại và sát với thực tiễn, nhóm nghiên cứu đã phân tích các yếu tố nội dung quảng cáo phổ biến trên TikTok như: hình ảnh, âm thanh, người ảnh hưởng (KOLs), tính giải trí và sự tương tác – và đo lường mức độ ảnh hưởng của chúng đến ý định mua hàng trực tuyến của sinh viên trong lĩnh vực thời trang. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng, tính hấp dẫn về hình ảnh và khả năng gây cảm xúc mạnh từ nội dung video; yếu tố cảm xúc và thương hiệu có tác động lớn đến ý định mua hàng của sinh viên. Ngoài ra, sự xuất hiện của các KOLs và yếu tố giải trí cũng góp phần làm tăng mức độ tin tưởng và sự quan tâm đến sản phẩm.
Không chỉ dừng lại ở việc nghiệm thu thành công đề tài cấp khoa với đánh giá cao từ hội đồng chuyên môn, dành giải Ba NCKH cấp trường năm học 2024-2025, nhóm còn xuất sắc có một bài báo được đăng trên Tạp chí Kinh tế và Quản trị Kinh doanh – một dấu mốc quan trọng khẳng định chất lượng và tiềm năng học thuật của sinh viên nhóm sinh viên Marketing K8. Việc bài viết được đăng báo không chỉ là thành quả học thuật mà còn là niềm tự hào, là sự ghi nhận cho hành trình nỗ lực và đam mê nghiên cứu của nhóm.
Chia sẻ về hành trình này, bạn Hà Thị Mai Hương – trưởng nhóm – bày tỏ:
“Ban đầu, chúng em chỉ nghĩ đơn giản là thử sức với một đề tài gần gũi. Nhưng càng đi sâu, chúng em càng nhận ra sức mạnh của dữ liệu và tầm quan trọng của tư duy phản biện. Chúng em biết ơn cô Thủy – người luôn đồng hành, khơi gợi động lực và truyền lửa để nhóm hoàn thành đề tài một cách tốt nhất”.
Đề tài nghiên cứu của nhóm không chỉ mang lại giá trị học thuật mà còn thể hiện sự chủ động tiếp cận thực tiễn, bắt nhịp với xu hướng số hóa trong tiếp thị. Đây cũng là thông điệp mạnh mẽ lan tỏa đến sinh viên toàn trường: nghiên cứu khoa học không phải là điều gì xa vời – nếu có đam mê, quyết tâm và định hướng đúng đắn, sinh viên hoàn toàn có thể tạo ra những công trình khoa học có giá trị, thậm chí có thể ứng dụng trong thực tiễn ngành nghề sau này.
Thành công của nhóm sinh viên Marketing K8 là minh chứng cho sự trưởng thành trong tư duy nghiên cứu và là nguồn cảm hứng lớn để các bạn sinh viên khác mạnh dạn bước vào con đường khám phá tri thức. Trong thời đại đổi mới sáng tạo, việc sinh viên biết cách kết hợp kiến thức chuyên ngành, công nghệ và thực tiễn tiêu dùng sẽ là hành trang quý giá cho sự nghiệp sau này.
Xin chúc mừng nhóm NCKH đến từ lớp ĐHMar1_K8 – những gương mặt tiêu biểu trong phong trào sinh viên nghiên cứu khoa học – và mong rằng ngọn lửa đam mê học thuật sẽ tiếp tục được lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng sinh viên Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội!
Đinh Thị Thủy, Khoa Kinh tế