Giải thưởng Nghiên cứu khoa học sinh viên cấp Trường năm học 2024–2025
Trong năm học 2024–2025, nhóm sinh viên Hà Thị Mai Hương, Đặng Hồng Nhung và Hà Thị Minh Ánh đến từ Khoa Kinh tế – Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội đã xuất sắc hoàn thành đề tài nghiên cứu khoa học: “Một số tác động của hoạt động quảng cáo qua mạng xã hội TikTok đến ý định mua sản phẩm thời trang trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội”
Dưới sự hướng dẫn tận tâm của ThS. Đinh Thị Thủy, đề tài đã được Hội đồng nghiệm thu đánh giá xếp loại Tốt, với điểm trung bình 84/100, đạt Giải Ba Sinh viên NCKH cấp trường minh chứng cho năng lực nghiên cứu và sự sáng tạo vượt bậc của sinh viên ngành Kinh tế – Marketing trong thời đại số.
Khám phá hành vi mua sắm thời trang dưới góc nhìn sinh viên ngành Dệt May
Khác với các nghiên cứu phổ thông, đề tài đã lựa chọn một nhóm đối tượng đặc biệt: sinh viên ngành Dệt May, những người không chỉ tiêu dùng thời trang mà còn có hiểu biết chuyên sâu về chất liệu, quy trình sản xuất và tính bền vững của sản phẩm.
Sự lựa chọn này mang lại tính thực tiễn cao, góp phần giúp các doanh nghiệp xây dựng chiến lược quảng cáo trên nền tảng TikTok một cách phù hợp và hiệu quả hơn.
Nghiên cứu khoa học với nền tảng học thuật vững chắc
Đề tài không chỉ dừng lại ở khảo sát hành vi mà còn triển khai hàng loạt kỹ thuật phân tích chuyên sâu:
- Cronbach’s Alpha: Kiểm tra độ tin cậy thang đo – tất cả đều đạt tiêu chuẩn với hệ số > 0,7.
- Phân tích nhân tố khám phá (EFA): KMO = 0,951; Sig. = 0.000, khẳng định dữ liệu phù hợp và có tính khái quát cao.
- Phân tích tương quan Pearson: Các biến đều có mối liên hệ ý nghĩa với nhau.
- Hồi quy tuyến tính bội: Mô hình giải thích 82,2% sự biến thiên của Ý định mua hàng trực tuyến.
- Biến có ảnh hưởng mạnh nhất: Nội dung quảng cáo, kế đến là Sự tương tác, Nhận thức thương hiệu, Cảm xúc cá nhân, và Ảnh hưởng từ người nổi tiếng.
Kết hợp các mô hình lý thuyết hiện đại
Một điểm nổi bật khác là đề tài đã tích hợp 3 mô hình lý thuyết kinh điển trong nghiên cứu hành vi người tiêu dùng:
-
TPB (Thuyết hành vi có kế hoạch)
-
SOR (Kích thích – Cảm xúc – Phản ứng)
-
TAM (Mô hình chấp nhận công nghệ)
Sự tích hợp này giúp tăng tính bao quát và chiều sâu, đồng thời phản ánh đúng đặc trưng của hành vi tiêu dùng trong thời đại mạng xã hội phát triển bùng nổ.
TikTok – Kênh quảng cáo thời trang thế hệ mới
TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là một “trợ lý mua sắm” đáng tin cậy của sinh viên ngành Dệt May.
Qua video thử đồ, livestream sản phẩm, thử thách hashtag hay influencer review, TikTok đang trở thành cầu nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng trẻ.
Đề tài cũng đề xuất nhiều giải pháp thiết thực như:
- Tận dụng KOLs, mini-game để tăng tương tác.
- Tích hợp TikTok với Shopee, Lazada, TikTok Shop để tạo hành trình mua sắm liền mạch.
- Sử dụng TikTok Analytics để tối ưu nội dung và chiến dịch quảng cáo.
Thành tựu và ứng dụng thực tiễn
Ngoài báo cáo tổng kết, nhóm nghiên cứu đã có 1 bài báo khoa học được chấp nhận đăng tại Tạp chí Kinh tế & Quản trị Kinh doanh – một minh chứng rõ nét cho năng lực học thuật và khả năng kết nối nghiên cứu với thực tiễn.
Đề tài có tiềm năng ứng dụng cao trong các doanh nghiệp thời trang vừa và nhỏ, đặc biệt là các thương hiệu trẻ hướng đến Gen Z – thế hệ đang chiếm lĩnh thị trường mua sắm trực tuyến.
Lời tri ân & định hướng phát triển
Thành công của đề tài là kết quả của sự kết hợp hài hòa giữa nhiều yếu tố. Trước hết, đó là nỗ lực bền bỉ và tinh thần sáng tạo không ngừng nghỉ của các bạn sinh viên – những người luôn chủ động tìm tòi, học hỏi và không ngại vượt qua thử thách trong suốt quá trình thực hiện đề tài.
Bên cạnh đó, vai trò hướng dẫn tận tâm của cô giáo ThS. Đinh Thị Thủy là yếu tố then chốt. Cô không chỉ truyền đạt kiến thức chuyên môn một cách bài bản mà còn khơi dậy đam mê nghiên cứu khoa học, truyền cảm hứng và luôn đồng hành sát sao cùng sinh viên trên từng chặng đường.
Khoa Kinh tế trân trọng ghi nhận và tự hào về thành tích mà nhóm nghiên cứu đã đạt được. Hy vọng rằng, thành công này sẽ trở thành bước đệm quan trọng, giúp các bạn sinh viên tiếp tục phát triển năng lực nghiên cứu, từ đó đóng góp thiết thực cho sự phát triển của ngành thời trang và marketing trong kỷ nguyên số.
Đinh Thị Thủy, Khoa Kinh tế