Sự phát triển của khoa học kỹ thuật và cả sự biến đổi nhanh chóng của hành vi xã hội vừa là cơ hội, vừa là thách thức đối với các công ty kinh doanh hiện nay. Các doanh nghiệp ngày càng có nhiều lựa chọn mới cho giải pháp truyền thông của mình, đồng thời cũng gặp phải những khó khăn ngày càng gia tăng hơn trước trong việc tiếp cận và truyền đạt, lôi cuốn khách hàng lưu giữ, ấn tượng và hành động theo những gì mà một thương hiệu hay sản phẩm muốn khách hàng của họ thực hiện.
Cuốn sách “Truyền thông marketing tích hợp” do TS. Trần Thị Thập biên soạn, cung cấp kiến thức, kỹ năng truyền thông và quản trị hoạt động truyền thông marketing trong doanh nghiệp; giúp người học nhận thức về vị trí, vai trò của chức năng truyền thông trong kinh doanh, hiểu và vận dụng tốt các kỹ năng cần thiết đối với người quản trị hoạt động truyền thông, cuối cùng là nhận thức được xu hướng phát triển kinh doanh hiệu quả thông qua việc hoặch định và thực thi các giải pháp truyền thông đầy sáng tạo trên thị trường.
Nội dung sách gồm 8 chương:
Chương 1: Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp
Chương 2: Mô hình quá trình truyền thông
Chương 3: Mô hình hoạch định truyền thông marketing tích hợp
Chương 4: Các chiến lược phương tiện truyền thông
Chương 5: Các công cụ truyền thông đại chúng
Chương 6: Các công cụ truyền thông cá nhân
Chương 7: Đánh giá hoạt động truyền thông
Chương 8: Khía cạnh xã hội và pháp lý đối với hoạt động truyền thông
“Truyền thông marketing tích hợp” là tài liệu học tập cho sinh viên đại học ngành Quản trị kinh doanh và Marketing, đồng thời là tài liệu tham khảo cho những người làm marketing và đông đảo bạn đọc quan tâm đến vấn đề này.
Mời bạn đọc theo dõi nội dung chi tiết của cuốn sách tại Phòng đọc tự chọn C2-201 Thư viện trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội.
Huyền Liên – Khoa THNN